千曲市まとめ：持続可能な観光地域づくりを目指す戸倉上山田温泉と千曲市の取り組み
長野県千曲市は、昭和レトロな街並みが特徴的な戸倉上山田温泉を有し、旅館や飲食店、共同浴場など100軒以上が軒を連ねる。同地区では「持続可能な観光地域づくり」を目指す取り組みが行われており、2022年度に「NEOネオン」プロジェクトを発足した。
このプロジェクトは、若年層やインバウンドなど新たな顧客層の誘客を目的としている。具体的には、料金などを明確にしたホームページの立ち上げやスナックツアーなどを実施し、持続可能な観光資源としてプロジェクトを活用している。
同地区はこれらの取り組みが評価され、2024年にはサステナブル・ツーリズムの優良事例を世界中から選出する「グリーンデスティネーションズ・トップ100」に選出された。また、日本基準のサステナブル評価「JSTS-D（日本版持続可能な観光ガイドライン）」認証も取得した。
また、千曲市を舞台にした新作テレビアニメ「Turkey!」が7月8日から放送開始となった。戦国時代にタイムスリップした長野県一刻館高校ボウリング部の女子高生5人を描くオリジナルアニメで、作中には姨捨の棚田や足湯など千曲市の観光名所が登場する。
この機会に、千曲市は観光客受け入れ態勢の強化を進めている。姨捨の棚田では公衆トイレや駐車場を備えた展望広場（ビューポイント）の整備計画が進行中で、さらに「道の駅」の新設や千曲川河川敷スペースの利活用なども進められている。
長野県千曲市は、持続可能な観光地域づくりを目指し、様々な取り組みを行っている。住民の皆さんは、この機会に戸倉上山田温泉や千曲市の新たな魅力に触れてみてはいかがだろうか。
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