日本の観光業界は、外国人にとって特別な「非日常」を提供することができます。例えば、懐かしい港町の風景や地域に根ざした日常、立ち飲み文化や居酒屋での小皿料理などが人気です。チェーンの居酒屋でさえ外国人がごった返しています。
日本人にとって当たり前なことが、外国人には魅力的に映るということを忘れてはいけません。観光とは本来、文化や暮らしにふれる行為であり、地域とのつながりを感じる旅が記憶に残る観光になります。
一方で、日本の観光業界は課題も山積みです。地方では情報発信ができず、魅力が「見つけられない」ことが問題です。また、二次交通が脆弱で地方まで観光客が「来てくれない」という現状があります。
著者である永谷亜矢子氏は、リクルートやよしもとなどで鍛え上げたマーケティングの知識を活かして、観光業界のリアルを描いた衝撃作「観光“未”立国～ニッポンの現状～」を執筆しました。同書では、日本の観光業が抱える問題点と解決策を提案しています。
日本の観光業が成長産業として発展していくためには、地方の魅力が情報発信され、二次交通が整備され、体験コンテンツが充実することが必要です。
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